1.- NIVELES ESTRATÉGICOS

Estrategia Política (EPo)

Estrategia Comunicacional (ECo)

Estrategia Publicitaria (EPu).

2.- ETAPAS DE ELABORACIÓN

EPo:  La Propuesta Política

ECo:  El Discurso Político

EPu:  La Imagen Política

3.- COMUNICACIÓN POLÍTICA

Conjunto de herramientas técnicas

Investigación y Gerenciamiento

Diseño Estratégico y Táctico

Campañas Electorales y Difusión

4.- ARENA POLÍTICA ACTUAL

Mediatización

Videopolítica

5.- MARKETING POLÍTICO

Visión Estratégica (Campañas)

Enfoque Gerencial (Recursos)

Estudio del Mercado (Demanda)

Selección de Mensajes (Targets)

Transmisión de Ofertas (Imágenes)

6.- ESTRATEGIA POLÍTICA

Diagnóstico Estratégico

Mapa Político

Red Motivacional del Voto

Estrategia de Posicionamiento

Análisis Internacional.

7.- DIAGNÓSTICO ESTRATÉGICO 

7.1.- Métodos Cuantitativos:

Encuestas de Opinión

Exit polls 

7.2.- Métodos Cualitativos:

Entrevistas Profundas

Grupos Focales

8.- MAPA POLÍTICO

Criterio Ideológico

Criterio Partidario

Criterio Temático

Criterio Geográfico

9.-RED MOTIVACIONAL DEL VOTO

i.d. Ideológica - Partidaria – Clase

i.d. con Cambio – Continuidad

i.d. con la Propuesta Política

i.d. con el Discurso Político

i.d. con la imagen Política

10. ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO

Posicionamiento Absoluto (Priorización)

Posicionamiento Relativo (Diferenciación

11.- ANÁLISIS INTERNACIONAL

Contextos  (Procesos)

Señales  (Coyunturas)

12.- ESTRATEGIA COMUNICACIONAL

Emisor - Medio - Receptor

Mensaje

Codificación

Decodificación

Retroalimentación – OP

13.- ESTRATEGIAS DISCURSIVAS

Enunciador

Auditorio – Destinatario

Prodestinatario (Otro Positivo)

Contradestinatario (Otro Negativo)

Para destinatario (Indeciso)

14.- MEDIOS Y POLÍTICA: LA TV

El Marketing de la Imagen

 Los Actos y la puesta en escena

La Lógica del Espectáculo

15.- FORMAS TRADICIONALES DE COMUNICACIÓN POLÍTICA

Actos Políticos y Públicos

Marchas y Movilizaciones

Caminatas y Visitas

Conferencias

Cenas y Reuniones

16.- FORMAS MODERNAS DE COMUNICACIÓN POLÍTICA

Comerciales e Infommercials

Acciones de Publicidad

Acciones de Prensa

Televisión “no-política”

Marketing Directo e Informático

17.- OPINIÓN PÚBLICA Y MEDIOS

17.1.- Gerenciamiento de la OP

Lógica Estadística

Lógica Periodística

17.2.- Manejo de Medios

Diseño del Plan de Medios

Imposición de la Agenda Política

18.- PUBLICIDAD POLÍTICA

18.1.-Función Comunicativa:

Denota

Mensaje Textual  

18.2.-Función Persuasiva:

Connota

Segunda Lectura

19.- HERRAMIENTAS PUBLICITARIAS

Posicionamiento y Asignaciones

Candidato Ideal y Candidato Real

Segmentación del Electorado

Targeting Electoral

20.- DESAFÍOS ÉTICOS

Comunicación vs. Vocación

Encuestomanía vs. Liderazgo

Imágenes vs. Ideas Políticas

Frivolización vs. Sustancia

 “Campañas Sucias”